洋河股份发布2023年年报及2024年一季报

  近日，洋河股份发布2023年年报及2024年一季报。据财报数据分析来看，短期可能有压力；放在更长周期来看，不过是波浪前进的新曲面、螺旋上升的新弯道。

  2023年，白酒行业仍旧保持长期向好的基本面，其中洋河在行业的调整中保持较强韧性。

  这几年，洋河一直在推进“双名酒、多品牌、多品类”协同发展战略，打造系列高端产品，从推出梦之蓝手工班系列矩阵，到大力开辟绵柔酱香赛道，一直在不断推进“绵柔+”战略。目前，已形成了以“绵柔老酒”梦之蓝手工班、“酒中头排”中国苏酒、“绵柔酱香”贵酒世家为高端引领，以艺术酒系列、微分子等新产品做创新探索的更立体多元、更富竞争力的品牌集群。

  2023年洋河股份不断推动渠道的改革，建立商学院平台，实现三大精细化工程，强商营、富商营等一系列活动持续落地，真正的完成厂商共创、厂商共建、厂商共赢。年报显示，2023年洋河实现批发经销收入320.52亿元，占据营业收入比重为96.76%，同比增长10.12%。这说明经销商与洋河之间的信任度与粘度进一步增进，市场渗透力逐渐增强。2023年线上销售平台实现出售的收益4.37亿元，同比增长11.25%，印证了线上市场拓展取得的突破。

  以创新为长的洋河，建成了数字化、智能化、集成化的智慧工厂。近几年，从基础信息化建设到智慧生态链建设，再到数字化营销体系和数字化终端消费者体系，洋河将数字化加速融入到产业全链路当中，实现了高质、高效、绿色生产。

  波浪式发展、曲折式前进、趋势性向好，能够正常的看到洋河股份在挑战中持续不断的发展，展现出旺盛活力和巨大潜力。洋河在进行自我调整与迭代的同时，也在扎实构筑未来穿越周期的实力与优势。

  从行业看，白酒行业正在向高水平质量的发展阶段迈进，行业高端化、规模化、集中化趋势愈加明显。未来，名酒将是白酒新周期中最好的赛道。洋河自2021年开启“二次创业”，就一直聚焦名酒复兴的价值路径，并在高端化方面前瞻洞察并果敢推进，随着产品结构一直在优化，品牌价值不断的提高，前期的布局即将进入密集收获期。

  从消费看，消费升级是白酒市场发展的主要动力，随着个性化、多元化的消费观突出，白酒行业需要通过变革与创新，搭建与新一代花钱的那群人的桥梁，激发市场新活力。针对这一趋势，洋河早早布局新赛道，打造了微分子、果酒、文创雪糕等个性化单品，从产品推陈出新到营销组织变革，积极探索新玩法和新思路，增加与年轻消费者接触的频率与场景。

  白酒行业的竞争，归根结底是品质的竞争。洋河股份恪守长期主义，多个方面数据显示，洋河股份已拥有名优窖池7万多口，1000多个酿酒班组、年原酒产能超过16万吨，目前储有60多万吨不同年份的原浆陈酒，储酒能力最高可达100万吨，其中陶坛存储的高端年份酒达到23万吨。

  凭借着酿酒规模和储酒规模，洋河股份正致力于将“大产能、大储能”转化为“大动能”。在现有的产品矩阵基础上，积累、蓄势多年的洋河进一步向高端挺进，助力白酒向高端市场发展。（李京）

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