美巢：转变发展方式与经济转型走向全国市场

  在家居建材行业中，美巢是一个有着特殊“标签”的企业：行业中专注做辅料、持久做辅料的企业之一；中国顶级装饰辅料集成商；一个只搞生产，不负责销售的制造企业；辅料行业中颇具代表性的民族品牌。成立19年来，美巢的平均上涨的速度达到20%左右。2015年，对于美巢而言，是新的五年计划的开端，根据美巢的发展的策略，到2020年，美巢要完成从区域品牌向全国品牌的转型。那么，向这个目标迈进的首年，美巢做出了哪些转型？完成了哪些升级？近日，北京晨报记者专访了美巢集团董事长张经甫。

  美巢主要生产干粉砂浆、建筑黏合剂、涂料这三类产品。如果你还认为生产这些家装辅料的企业都是脏乱差、污染严重的环境，你就OUT了。北京晨报记者数次到访美巢生产基地，走进厂区大门，见到的美巢办公大楼更像一个高新技术单位，安安静静的办公环境，在厂区里转一转，既无粉尘，也无噪音，更看不见太多的工人。美巢生产的产品之所以堪称“顶级”，取决于其拥有的现代化硬件设施。2008年美巢集团投资5个亿，在大兴瀛海工业园兴建了一座集自动化、园林化和人文化为一体的现代化生产基地，厂区占地近5万平方米，同时引入诸多国际顶级设备，比如说混合系统和称量系统是德国爱立许的；灌装系统和码垛系统来自德国哈佛·毕克和伯曼；意大利威埃姆的螺旋给料系统和英国克莱德的气力输送系统……其中斥资2.3亿元的砂浆车间也于2015年年中投入到正常的使用中。“其中最先进精密的称量设备全世界有10套，美巢一家公司就安装了6套，其他几个国家的3个顶级工厂总共才4套。可以骄傲地说，美巢的砂浆流水线是国际最高水准的。许多来参观的老外看了，都惊讶得不断竖大拇指。”张经甫谈到设备的先进性时，充满自豪，因为这在行业内绝无仅有。“用就要用最好的设备、最好的原材料，这样，产品的品质才能出类拔萃。”张总如是说。

  2015年，美巢实现转变发展方式与经济转型的另一项重大举措，就是将品牌logo和产品包装更新换代。为此，美巢投入500万设计费，聘请东道设计企业打造更具国际范儿的标识和包装外观。张总介绍，新的logo升级了原有logo的红色，更具品位和时尚感；沿用了原有房子的概念，象征美好的家；而房子的结构简单整洁，线条坚实有力，代表了美巢的企业责任感和严谨的专业态度；一条小路伸向远方，代表了美巢对消费的人的呵护，安居致远；“美巢”两字更加一目了然，具有更强的识别度。

  美巢在2015年下半年启用了全新包装，以砂浆产品包装为例，设计简洁大气，品牌名称区域的设计凸显了美巢品牌的行业地位；由于灌装机对于纸张透气性有要求，材质方面全面取缔原有的编织袋，而采用了高档环保进口纸质包装。“美巢产品包装也要选择纸质材料的NO.1品牌，我们与瑞典第一品牌Billerud（贝鲁德）合作，这样的材质不但透气性能好，而且更结实、美观。”张总自豪地介绍。

  2015年的家居市场处于下行收缩减速状态，而美巢仍能保持8%左右的增长，且不停地改进革新和扩张。2015年，美巢持续发力，推进全国战略性市场布局，提升美巢全国品牌知名度，加速实现由区域品牌向全国品牌的转换进程。集团已于2015年第三季度末完成了美巢集团陕西装饰材料有限公司、美巢集团湖北装饰材料有限公司、美巢集团广州装饰材料有限公司三家子公司的注册，这一重要举措标志着美巢在华南、华中和西北三个大区完成了关键性的战略部署。目前美巢集团旗下拥有黑龙江、吉林、辽宁、山东、上海、四川、陕西、湖北和广州九家子公司，同时计划在2020年之前成立15家控股子公司,最终形成遍布全国各地的市场营销网络，实现全国性品牌的华丽转身。